Marketing ေလ့လာျပီဆိုရင္ မေလ့လာလို႕ မေစာင့္ၾကည့္လို႕ မရတဲ့ အရာတခုရွိပါတယ္

သူကေတာ့ ဘက္နတၱန္ ပဲျဖစ္ပါတယ္။ ဘာလို႕ ေလ့လာေစာင့္ၾကည့္ရသလဲ ဆိုရင္

ကမာၻ႔အေတာ္ ဆံုး မားကတၱင္းန္ သမားအခ်ိဳ႕ ရွိတဲ့ ေနရာမို႕လို႔ပါပဲ …။

 

Luciano Benetton လို႔ေခၚတဲ့ အသက္ ၃၀ အရြယ္ရွိတဲ့ Treviso ျမိဳ႕က သေဘၤာသား တယာက္ က စတင္တည္ေထာင္ခဲ့တာပါ

(သေဘၤာသီးေတြ မေခဘူးေနာ… စည္စည္ေရ …ၾကိတ္ထားဟ) အေရာင္အေသြးစံုလင္ေသာ အ၀တ္အထည္ ေစ်းကြက္တခု ရွိလာမယ္

ဆိုတာကိုျမင္တဲ့ သူဟာ ညီေတာ္ေမာင္ရဲ႕ စက္ဘီးကိုေရာင္းျပီး အပ္ခ်ဳပ္စက္ အေဟာင္းေလး စတ္လံုး ကို၀ယ္ျပီး လုပ္ငန္းစတင္ခဲ့တာ

ျဖစ္ပါတယ္။ ဆြယ္တာ ေကာ္လက္ရွင္ အခ်ိဳ႕ နဲ႕ စတင္ခဲ့တဲ့ သူဟာ စားသံုးသူေတြဆီက အျပဳသေဘာေဆာင္တဲ့ တုန္႔ျပန္မႈေတြ ရရွိခဲ့လို႕

Veneto ေဒသမွာ စတိုးဆို အနည္းငယ္ စတင္ ဖြင့္လွစ္ လာႏိုင္ခဲ့ပါတယ္.. ညီမနဲ႕ ညီငယ္ ၂ေယာက္ကို သူ နဲ႕ ပူးေပါင္း ေစျပီး

၁၉၆၅ ခုႏွစ္မွာေတာ့ “Benetton Group”ဆိုျပီး ဖြဲ႕စည္းႏိုင္ခဲ့တာပါ ။

၁၉၆၆ ခုႏွစ္မွာ Belluno မွာ ပထမဆံုး ဆိုင္ခြဲဖြင့္လွစ္ႏိုင္ခဲ့ျပီး ေနာက္ ၃ႏွစ္အၾကာဖက္ရွင္ျမို႕ေတာ္ ျဖစ္တဲ့ Paris ျမိဳ႕ထိ တက္လွမ္းႏိုင္ခဲ့ပါတယ္။

Luciano ဟာ chairman အျဖစ္ နဲ႕ တာ၀န္ယူျပီး သူ႕ညီ Gilbertoက charge of administration, ညီအငယ္ဆံုး Carlo က production,ျဖစ္ျပီး

ညီမအငယ္ဆံုးGiuliana ကေတာ့chief designer ပါ..။

 

Benetton ရဲ႕ အဓိက Brand lines ေတြကေတာ့   United Colors of BenettonUndercolors of BenettonSisley နဲ႕ Playlife

တို႔ျဖစ္ပါတယ္။ ထုတ္ကုန္အေနနဲ႕ ကေတာ့ womenswear, menswear, childrenswear နဲ႕ underwear ေတြျဖစ္ျပီး ေနာက္ပိုင္းမွာ perfumes, stationery,

eyewear နဲ႕ travel bags ေတြအထိ expend လုပ္ယူႏိုင္ခဲ့ပါျပီ။

 

ယခုဆိုရင္ Benetton ဟာ ကမာၻတလႊား ဆိုင္ခြဲေပါင္း ၆၄၀၀ေက်ာ္ ရွိေနျပီျဖစ္ျပီး ၀န္ထမ္းေပါင္း ၉၄၀၀ေက်ာ္ကို အလုပ္ေပးထားပါတယ္။

global luxury fashion brand ျဖစ္တဲ့ Benetton ဟာ တႏွစ္တာ turnover ၂ဘီလ်ံေက်ာ္ ရွိပါတယ္။

 

Benetton ရဲ႕ Marketing လုပ္ယူသြားတဲ့ ပံုစံဟာ သူ႕ရဲ႕ မူလဘူတ တန္ဖိုးျဖစ္တဲ့ အေရာင္အေသြးစံုလင္မႈ ၊ ဆိုတာ အေပၚမွာ

အေျခခံပါတယ္။ အေရာင္စံုတယ္ ဆိုတာ အေပၚမွာမွ မတူဘူး ကြဲျပားတယ္ မတူညီေသာ္လည္း အတူတကြ တည္ရွိေနၾကတယ္

ဆိုတဲ့ အႏွစ္သာရ ကို ျဖည့္ဆည္းပါတယ္ ။ အဲ့ဒီေနာက္မွာမွ အေရာင္အေသြး အသြင္အျပင္ မတူညီေသာ္လည္း သည္တခုကိုေတာ့

Common-shared, common-valued လုပ္ၾကတယ္ဆိုတာမ်ိဳး ေပးတာပါ …။

 

ေနာက္ထပ္ Benetton ရဲ႕ ထူးခၽြန္တဲ့ Marketing Campaign ေတြ အေၾကာင္း ေျပာျပခ်င္ပါတယ္။ သူတို႔ဟာ Awareness ကို

ေဇာင္းေပး ေၾကာ္ျငာေလ့ရွိပါတယ္  ျပဴးတူးျပဲတဲေတြ controversial ေတြ သိပ္လုပ္ျပ တတ္ၾကပါေသးတယ္။

ေအာင္မေလး ဘာၾကီးတုန္းဟ မေအာ္ရရင္ Benetton ေၾကာ္ျငာမဟုတ္ဘူး ေျပာရေလာက္ေအာင္  Guinness World Records

၀င္ ျပဴးတူးျပဲတဲ အႏိုင္ဆံုးေသာ ေၾကာ္ျငာေတြရိုက္ေလ့ရွိပါတယ္။Oliviero Toscani ဆိုတဲ့ ဓါတ္ပံုဆရာရဲ႕ လက္ရာေတြပါ..။

HIV/ AIDS အသားအေရာင္ခြဲျခားမႈ လူသားအခ်င္းခ်င္း ကိုယ္ခ်င္းစာနာတရား ခ်စ္ၾကည္မႈ စတာေတြကို ျပင္းျပင္းျပျပ ပံုရိပ္ေတြသံုးျပီး

လွံဳ႕ေဆာ္ ႏိုင္ခဲ့သူပါ….။ ေ၀ဖန္မႈေတြရွိေပမယ့္ … Benetton ေဟ့ ဆိုတာနဲ႕ quality, colourful, controversial ဆိုတဲ့ ၀ိေသသေတြ

ထြက္က်လာရပါတယ္…။

 

ပံုေတြ မတင္ေတာ့ပါ …

https://www.google.com/search?q=benetton+ad&hl=en&safe=off&biw=1280&bih=663&prmd=imvns&source=lnms&tbm=isch&ei=4yNMT7vJI46UiQebhfx7&sa=X&oi=mode_link&ct=mode&cd=2&ved=0CBYQ_AUoAQ

ေဟာသည့္မွာပဲ သြားၾကည့္လိုက္ပါ…..။

သဂ်ီးတို႔ အေမဒစ္ကင္န္ သမတၾကီး နဲ႕ ဟူဂ်င္းေတာင္း အာဘြား ရွလူးတာ အစ(Unhate Program)

လူျဖဴ လူ၀ါ လူမည္း ႏွလံုး ပံုေတြအလည္ ေအကိုက္ျပီး ၾကြေတာ့မယ့္ လူနာ ေရာဂါခံစားေနရတာ အဆံုး

ရိုက္ျပထားတာေတြ႔မွာပါ …. (သူ႔သေဘာကို မသိဘဲ ပံုေတြတန္း ၾကည့္မိရင္ ရြံစရာ စိတ္ပ်က္စရာပါ..)

အေမဒစ္ကင္န္က CK ဟာလည္း ကႊန္ထရိုဗာရွယ္ သိပ္ ရိုက္ျပတဲ့ေနရာမွာ နာမည္ၾကီးပါတယ္..

သူကေတာ့ adult contents ေတြမို႔ …မေဆြးေႏြးလိုပါ …. (sex sells သေဘာတရား ပါ..)

 

 

 

 

Benetton အေၾကာင္း ေရးျပရတဲ့ ရည္ရြယ္ခ်က္က ဒီလိုပါ….။ Benetton လုပ္တာကို Zara လိုက္လုပ္ပါတယ္

Zara လုပ္တာကို Uniqlo လိုက္လုပ္ပါတယ္ …. ဒီလို အတုယူျပီး စု-တု-ျပဳၾကရာမွာ ေဟာင္ေကာင္က Giordano ဟာ

အာရွမွာေတာ့ ထင္ရွားပါတယ္…။ Brand ေတြရဲ႕ quality နဲ႕ ေစ်း ကေတာ့ တဆင့္ထက္တဆင့္ နိမ့္သြားျပီး social class

တဆင့္ထက္ တဆင့္ အနိမ့္ကို target လုပ္သြားၾကတာပါ။

 

က်ေနာ္တို႔ ညီမေတြ အစ္မေတြ ၁၃၁၁ေယာက္ ေသာက္စရာေရေတာင္ မရွိဘဲ ..လမ္းမထြက္ထိုင္ေနၾကရပါတယ္… ။

မျဖစ္စေလာက္ ပိုက္ဆံေလးနဲ႕ ဘ၀ကို ရပ္တည္ ၾကရတာပါ….။ သူတို႕ မွန္တာ မွားတာ က်ေနာ္ မသိပါ… သူတို႔ ဘယ္ေလာက္

ေခါင္းပံုျဖတ္ခံရလဲ ..ဘယ္ေလာက္ရသင့္ သလဲ … က်ေနာ္မတြက္တတ္ပါ … က်ေနာ္ သိတာကေတာ့ …. က်ေနာ္တို႕ လူမ်ိဳး

လုပ္ငန္းရွင္တေယာက္ေယာက္ သာ Benetton လို ထိုးေဖာက္ႏိုင္ခဲ့မယ္ဆိုရင္ Innovation ရွိမယ္ဆိုရင္ ..…. အလုပ္အကိုင္အခြင့္အလမ္း

ပိုမိုေပါမ်ားလာျပီး စီးပြားျဖစ္ထြန္းႏိုင္မယ္ လို႕ ျမင္မိလို႕ပါ…။ အနည္းဆံုး အာရွတလႊားေတာ့ Store-chain ေတြ ဖြင့္လွစ္ႏိုင္တဲ့

ျမန္မာ fashion brand တခုေလာက္ ေတြ႔ခ်င္စမ္းပါဘိဗ်ာ…။

 

(ဘုရားသိၾကားမလို႔ … ဒီစာကို ေဂ်ာ္ဒါးႏိုးက မာကတ္တာ ေတြ မျမင္ပါေစနဲ႕ ….ဒက္ဂေလာက္…. ဒက္ဂေလာက္….)

 

About ムラカミ

has written 498 post in this Website..

今でしょ? CJ # 9092011