Namo Tassa Bhagavato Arahato Samma Sambuddhassa ...

 

သည္တခါေတာ့ Branding ကို က်ေနာ္ ပံုစံတစ္မ်ိဳးေရးၾကည့္ခ်င္ပါတယ္…..။

(ျငိမ္းခ်မ္းေႏြးေထြးစြာ ေဆြးေႏြးျငင္းခုံ ခ်င္လို႔ ေရးတာ ျဖစ္ပါတယ္…အဆဲခံခ်င္လို႔ ေရးတာမဟုတ္ပါ …..

ရြာထဲ ဆဲတာေတြ ရန္ေစာင္တာေတြ ရပ္ေစခ်င္ပါတယ္…တကယ္ေျပာတာပါ ..)

မိုးလင္းလာတာနဲ႔ က်ေနာ္ သြားတိုက္ရတယ္ .. LION ကထုတ္တဲ့ သြားတိုက္ေဆးနဲ႔ ….

ျပီး ….Denim aftershave သံုးျပီး Gillette နဲ႔ မုတ္ဆိတ္ရိတ္ တယ္ …အဲ့ဒါျပီးေတာ့မွ Biore

နဲ႔ မ်က္ႏွာသစ္ ေရခ်ိဳး …။ AOKI က ထုတ္တဲ့ ၀တ္စံု ၀မ္းတဆက္ ကို ၀တ္ … TOEI ရထားကိုစီး

ရံုးသြား… လမ္းမွာ SevenEleven ကို၀င္ …အဲ့သည့္က ထုတ္တဲ့ ေပါင္မုန္႔နဲ႔ KIRIN လက္ဖက္ရည္ကိုေသာက္

ရံုးေရာက္တာနဲ႔ Lenovo PC ကိုကိုင္ျပီး အလုပ္လုပ္ …ေန႔လည္ေရာက္ေတာ့ Yoshinoya မွာ ထမင္းစား…

ေန႔လည္ အိပ္မငိုက္ေအာင္ Georgia black coffee ေသာက္ခ်င္ေသာက္ ဒါမွမဟုတ္ ..သံပုရာပါတဲ့ Lipton ေပါ့..

ညေန Hanamasa မွာ ေစ်း၀င္၀ယ္ အိမ္ျပန္ …Panasonic ထမင္းေပါင္းအိုး နဲ႔ထမင္းခ်က္ျပီး Tokyo Gas ကိုသံုးကာ

ဟင္းခ်က္။ Sony တီဗီေလးၾကည့္ရင္း Asahi ဘီယာေလးေမာ့ …။ျပီး ..Dell လက္ပကၽြတ္ေလးကို e-Mobile နဲ႔ခ်ိတ္ျပီး

ကမာၻပတ္ …. စိတ္လိုလက္ရရွိတဲ့အခါလည္း Canon ကင္မရာ နဲ႔ရိုက္ထားတဲ့ ပံုေတြကို Adobe Photoshop သံုးျပီး

ျပန္တို႔ …။ သည္လိုနဲ႔ မိုးခ်ဳပ္ …အင္း Sharp phone ေလးသံုးျပီး alarm ေပးဦးမွ …. ကဲက်ေနာ္အိပ္ျပီ ။

Sanyo heater ေလးဖြင့္ရင္းနဲ႔ေပါ့………

 

သည္လိုနဲ႔ က်ေနာ္ အိပ္ေပ်ာ္သြားေရာ …

လူလည္အာရွသား အိပ္မက္မက္တယ္ေပါ့ဗ်ာ ……က်ေနာ္ ခ်မ္းသာရင္ ဆိုျပီး …။

New York ျမိဳ႕ …Manhattan အရပ္က Trump Tower Apartment မွာေနမယ္ ….

Ferrari စီးျပီး Brooklyn အရပ္က Little Italy မွာ ၀ိုင္ပုလင္းနဲ႔ ၀က္အူေခ်ာင္း သြား၀ယ္မယ္. …..

Armani ၀တ္စံုကို ၀တ္လို႔ေပါ့ ..။

 

 

က်ေနာ့္ ၂၄နာရီဟာ(အိပ္ခ်ိန္ပါမက်န္) Brand ေတြနဲ႕ ျဖတ္သန္း ရတယ္ဗ်ာ …..ဒါဆိုရင္ စာဖတ္သူတို႔ေရာ ..?

ေျပာခ်င္တာက သည္လိုပါ …. သည္ Brand ေတြက က်ေနာ္တို႔ ဘ၀ ကုိ ဘယ္ေလာက္ လႊမ္းမိုးတယ္ဆိုတာ..

ဒါဆို လူအခ်င္းခ်င္း ဆက္ဆံေရး ကိုေရာ Brand လို႔ ေျပာလို႔ရလား ေမးမယ္ မွတ္ပါတယ္….

ဟုတ္ကဲ့ ရပါတယ္ခင္ဗ်ား ..သည္အေၾကာင္း ေအာက္မွာ သပ္သပ္ ေဆြးေႏြးပါဦးမယ္ ..။

ယေန႔ေခတ္ Branding သည္ 360 Degree Branding ေခတ္ကို ေရာက္ရွိျပီ ဟု အဆိုရွိပါတယ္ ။ အာရံု(၅)ပါး

စလံုးကိုအသံုးခ်ျပီး ဘက္ေပါင္းစံုက Brand Awareness, Recognition ရေအာင္ လုပ္သည္ေပါ့ဗ်ာ…။

 

American Marketing Association ကေတာ့ Brand ကို သည္လို အဓိပၸါယ္ဖြင့္ပါတယ္…

“Name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller’s good or service as

distinct from those of other sellers.”

သည္လို တစ္မ်ိဳး Define လုပ္ၾကည့္ရင္ေရာဗ်ာ…။

 

က်ေနာ္တို႔ …ပထမဦးဆံုးအၾကိမ္ Brand တခုကို စေတြ႔တယ္ ဆိုပါစို႔ ….

(မ်ားေသာအားျဖင့္ ေျပာပါတယ္ ..Brand အစ မ်က္စိက လို႔ေပါ့…)

 

ဥပမာ အေနနဲ႔ CocaCola ကို သံုးမယ္ေနာ ….

 

 

ပဋိစၥသမုပၸါဒ္ ကိုစြဲျပီး ေျပာရမယ္ဆိုရင္ျဖင့္ ….

အခံဓာတ္ ျဖစ္တဲ့ (မ်က္စိအၾကည္) ကေန Coca-Cola Brand ရဲ႕ logo ျဖစတဲ့ အတိုက္ဓါတ္ (အဆင္း) ဆိုတာကို

အပြင့္ဓာတ္ (ၿမင္စိတ္) နဲ႔ ျမင္တယ္ ေပါ့ဗ်ာ …တရားသံနဲ႔ေျပာရရင္ ေတာ့

ျမင္သိစိတ္ႏွင့္ ယွဥ္ေသာ ေတြ႕ထိမႈ ‘ဖႆ’၊ ေပါ့ဗ်ာ …

 

စိတၱါႏုပႆနာ အေနနဲ႔ ေျပာရရင္ေတာ့ ျမင္တာကို ျမင္တယ္ ဆိုရံုနဲ႔မျပီးဘဲ ..

လိုခ်င္ေတာ့ ေလာဘစိတ္ ျဖစ္လာမယ္ …..။ မလိုခ်င္ေတာ့ ေဒါသစိတ္ ျဖစ္လာမယ္။

ဘာမွန္းမသိဘဲ ခ်ာခ်ာလည္မယ္ဆိုရင္ေတာ့ ေမာဟ ေပါ့….။ သို႔တည္းမဟုတ္ေသာ္ အေဒါသ။

အဲ ..အေတြးပြားစရာေလး ျဖစ္လာမယ္ဆိုရင္ေတာ့ ေတြးေတာစိတ္ ေပါ့ခင္ဗ်။ အတြင္းဧည္သည္စိတ္(၅)ခုနဲ႔

သည္ Brand ကိုခံစားမိမယ္ လို႔ ဆိုခ်င္ပါတယ္။

 

ဟုတ္ကဲ့ … ျမင္စိတ္ နဲ႔ မဟုတ္ဘဲ အျခားေသာ အခံဓါတ္ ေတြျဖစ္တဲ့ နားအၾကည္ ႏွာေခါင္းအၾကည္ စတာေတြနဲ႔

Brand (Brand elements )ေတြ ကို ထိေတြ႔မယ္ ..ဆိုရင္လည္း သည္သေဘာပဲ သြားပါတယ္ခင္ဗ်ား…။

အာယတနေျခာက္ပါးဟူေသာ အေၾကာင္းေၾကာင့္ ျဖစ္ေသာ ေတြ႕ထိမႈ ‘ဖႆ’ ေတြလို႔ ေျပာလို႔ ရမယ္ထင့္ …. ။

 

 

သည္လိုနဲ႔ ေနာက္ထပ္ တခါ ..တေနရာရာမွာ Coca-Cola အမွတ္တံဆိပ္(Logo) ကို ထပ္ေတြ႔တယ္ေပါ့..

အရင္တခါက ေၾကာ္ျငာမွာ ၾကည့္ခဲ့ဖူးတဲ့ အခ်ိဳရည္ ပါလား ဆိုတာ သြားအမွတ္ရလိုက္တယ္ စမ္းျပီး ၀ယ္ေသာက္ၾကည့္မလား

ေတြးမိျပီ ဆိုရင္…ေလးခုအလႊာထဲက အတိတ္အေၾကာင္းတလႊာ၊ ပစၥဳပၸန္အက်ိဳးတလႊာ နဲ႔ ဆက္စပ္သြားျပီ

လို႔ ဆိုႏိုင္မယ္ ထင္ပါတယ္။

 

 

Marketing သမားေတြကေတာ့ ဒါကို Brand awareness လို႔ ေခၚၾကတယ္ဗ်…။

 

အလြယ္တကူ ရလို႔ ေသာက္တယ္.. ေရဆာလို႔ သာေသာက္တယ္ ..ကိုယ္မွတ္မိေနတဲ့ တံဆိပ္မို႔ ၾကံဳတုန္း

စမ္းၾကည့္ခ်င္လို႔ေသာက္တယ္ .. ေၾကာ္ျငာ ေကာင္းလို႔ ေသာက္တယ္ ..ဘာေၾကာင့္ပဲေသာက္ေသာက္

သည္ Brand ကို စတင္ ျမည္းစမ္းၾကည့္မိျပီး ႏွစ္သက္သြားျပီဆိုတာနဲ႔ ..တဏွာစိတ္ ၀င္ေတာ့တာပါပဲ ..။

 

သည္အဆင့္ကို Brand Recognition ရသြားျပီ အသိအမွတ္ျပဳသြားျပီ ..တျခားေသာ

Brand ေတြနဲ႔ ကြဲျပားျခားနားစြာ လူ႔ဦးေႏွာက္က လက္ခံသြားျပီ လို႔ …Marketer ေတြ သတ္မွတ္ၾကျပန္ေရာ…

 

သည္လိုနဲ႔ ..Coca-Cola ပဲစြဲ ေသာက္သြားေတာ့ တယ္ ဆိုရင္ေတာ့ Brand Loyalty အဆင့္ ျဖစ္သြားပါျပီ …

သည္ Brand ကိုခ်စ္သြားျပီ ..သည္ Brand ကို မေကာင္းေျပာရင္ defend လုပ္မယ္ …သူ႔ျပိဳင္ဘက္ေတြကို

တိုက္ခိုက္မယ္ … Facebook fan page မွာ like လုပ္မယ္ ။ comment ေရးမယ္ ..ဒါေတြကို ေလ်ာက္လုပ္ေနတဲ့

အဆင့္ေပါ့ဗ်ာ .. သမုဒယသစၥာ ေတြေနာ …ဒုကၡသစၥာ ပါ ပါတယ္ ေျပာလို႔ ရလာျပီ …..။

 

 

Marketing ဘက္ကလူေတြကေတာ့ ….Customer သည္ေလာက္ အဆိပ္တက္ေနျပီဆိုရင္ Customer Advocacy

ရျပီ တို႔ …Evangelism ျဖစ္ျပီတို႔ ..ေၾကြးေက်ာ္ေလ့ ရွိၾကပါတယ္…..။ေနာက္ဆံုး အႏၱိမ ရည္မွန္းခ်က္ျဖစ္တဲ့

Brand Resonance ရတဲ့အထိ ကို အ၀ိဇၨာ ဖံုးေအာင္ လုပ္တတ္ၾကတယ္ေပါ့ဗ်ာ….။

 

သည္ေနရာမွာ ေျပာစရာ တခုရွိလာတာက Word-of-Mouth ဆိုတာပါပဲ ….

လူဆိုတာ ဘယ္အရာကိုမွ ဘယ္သူမွ အျပည့္အစံု မသိ မတတ္ ပါဘူး ..အတိုင္းအတာ တစံုတရာ

အထိေတာ့ ကၽြမ္းက်င္မႈ ရွိၾကမယ္ေပါ့…. ။ ဆိုေတာ့ လူေတြဟာ…Brand ေရြးခ်ယ္မႈ နဲ႔ ပါတ္သတ္လာရင္

အႏွီ ကၽြမ္းက်င္သူ(၀ါ) experience ရွိတဲ့ဆိုတဲ့ လူတန္းစားကို ခ်ဥ္းကပ္ေလ့ ရွိၾကတယ္…

ဘာတံဆိပ္ ၀င္ရင္ ေကာင္းမလဲ ဟင္ လို႔ ေမးဖို႔ပါ …။

 

(တကယ္ေတာ့ သူတို႔ ေမးတဲ့  သူေတြလည္း Brand ေတြလုပ္လို႔အ၀ိဇၨာ ခပ္ထြားထြားၾကီး ဖုံးေနၾကသူေတြပါပဲ ….)

သည္လို လူေတြကို Marketing ဘက္ကေတာ့ influencers ေတြလို႔ သမုတ္တယ္ဗ်…။ သည္လို လုပ္ထားႏိုင္တာကို

ပဲ Brainwash လုပ္ထားႏိုင္တယ္လို႔ ကို ဂုဏ္ယူတတ္ၾကေသးသကိုး … …

 

အခ်ိဳရည္၀ယ္ေသာက္တာက အစ ေအာက္ကပံုကိုၾကည့္ရင္ Word-of-Mouth ရဲ႕ အစြမ္းထက္ပံုကို သိႏိုင္ပါတယ္…

 

 

ပံုထဲမွာ ျပထားတဲ့အတိုင္း အျပင္မွာ တကယ္ ျဖစ္ပ်က္တာပါ ….

ေငြေတြေသာက္ေသာက္လဲ ကုန္ေအာင္ ေၾကာ္ျငာထားသမွ် စကားေလး တစ္ခြန္းတည္းနဲ႕

အလဲထိုးသြားႏိုင္လို႔ပါပဲ … ဒါေၾကာင့္မို႔လို႔ … Word-of-Mouth သည္ ေၾကာ္ျငာ၏ ေသမင္း ျဖစ္သည္

လို႔ေတာင္ဆိုႏိုင္ပါတယ္….။

 

အခ်ိဳရည္ ဘာဟုတ္ေသးလဲ …ပိုမိုပီး impact ၾကီးတဲ့ ..အစားထိုးလဲလွယ္ဖို႔ခက္တဲ့ ..(တနည္း)

ေငြပိုကုန္တဲ့ ပစၥည္းမ်ိဳးေတြဆိုရင္ ပိုေတာင္ စြမ္းပါေသးတယ္….။ဥပမာ ကား ၊ ေရခဲေသတၱာ ၊ ကြန္ပ်ဴတာ..

အမ်ားၾကီးေပါ့ဗ်ာ … သည္ေတာ့ အထက္မွာဆိုခဲ့သလို လူေတြကို တတ္ႏိုင္သေလာက္ Brand Evangelism လုပ္တာ

Brand Loyalty တည္ေဆာက္ၾကတာေပါ့ …… ။

 

သည္ေတာ့ ထိပ္ဆံုးမွာ က်ေနာ္ေရးခဲ့တဲ့ က်ေနာ့္ တစ္ေန႔တာ Brand မ်ားႏွင့္ ျဖတ္သန္းမႈ ကို Word-of-Mouth ကိုင္ျပီး

ျပန္ေကာက္ရရင္ က်ေနာ္တို႔ ဟာ လူ-လူခ်င္း စကားေျပာဆို ဆက္ဆံရတဲ့အခါတိုင္းမွာ Brand ေတြအေၾကာင္း …

မသိလိုက္ မသိဘာသာေရာ ..သိသိသာသာၾကီးပါ ေျပာျဖစ္ၾကတယ္ မဟုတ္လားခင္ဗ်ာ ….

“ဒါ..ေကာင္းတယ္…”

“ဒါ…မေကာင္းဘူး …”

“ငါေတာ့ …ဒါကို ပိုၾကိဳက္တယ္…”

“ဟိုဟာ ကေစ်းခ်ိဳေပမယ့္ …ပိုက္ဆံတတ္ႏိုင္ရင္ေတာ့ ဒါသံုးတာ ပိုေကာင္းတယ္….”

“စိတ္ခ် …ငါ ဒါသံုးလာတာ ဘယ္ေလာက္ရွိျပီ …အာမခံတယ္ …တကယ္ေျပာတာ…”

“သည္မွာ ကိုယ့္လူ ဒါသာ အေကာင္းဆံုး …စိတ္ကူးမလြဲနဲ႔ ……”

“သည္မွာ ၾကည့္ …ငါ သည္လိုယွဥ္ျပမယ္ …. ေတြ႔လား …. ဘယ့္ႏွယ့္ ယံုျပီမွတ္လာ း…”

 

Brand choice နဲ႔ ပတ္သတ္ရင္ သည္လို တဆင့္ခ်င္းစီ ကီးျမွင့္ျပီး ေျပာဆိုတတ္ၾကတာ ေတြ႔ရပါလိမ့္မယ္ …

 

 

အေပၚမွာ အေၾကြးထားခဲ့တဲ့ လူအခ်င္းခ်င္း အေၾကာင္းေလး ျပန္ဆက္မယ္ေနာ ….။

 

လူဟာလည္း Brand ပါပဲဗ်ာ …..။ က်ေနာ့္ကိုပဲ အရင္ျမင္ၾကည့္ပါ ..ရြာထဲမွာ Inz@ghi လို႔ေျပာလိုက္ရင္

“ႏွဴးဘာ”

“ရြာထဲ လွည့္ပတ္ေသာင္းက်န္းတတ္…”

“marketing အေၾကာင္း ေျပာလား ေျပာရဲ႕”

“IT ဘက္က ဟုတ္လား ဟုတ္ရဲ႕”

“ဒါ့ပံု ရိုက္လား ရိုက္ရဲ႕ ….”

“တရြာလံုး မေနရေအာင္ ေပါက္ပန္း၄၀ ေရးလား ေရးရဲ႕ ….”

 

ဒီ properties ေတြထြက္က် လာမယ္မဟုတ္ပါလားဗ်ာ..

သည္ေတာ့ လူတေယာက္ကို တေယာက္ ခင္မင္တာ ရင္းႏွီးတာ ..ခ်စ္တာ မုန္းတာ အစခ်ီလို႔ …

Four Noble Truth ဆိုတဲ့ သစၥာေလးပါး အေျခခံထားျပီး ေျပာဆို ဆက္ဆံၾကတယ္ဆိုရာ၀ယ္..

အထက္ပါ properties ေတြ အလိုက္ လိုက္ေလ်ာညီေထြ ဆက္ဆံေျပာဆုိၾကတယ္ မဟုတ္ပါလားခင္ဗ်ား …..။

 

လူတေယာက္ခ်င္းစီမွာ ကိုယ္ပိုင္ brand image ရွိတာကိုး…..။ ရြာထဲမွာပဲၾကည့္ …သဂ်ီးbrand … ကိုသစ္ brand

ကိုေၾကာင့္ brand ..ကိုဘလက္ brand ..ဖြားဆူး brand …အဘေဖာ brand ကိုဘုန္းေက်ာ္ brand .. တပ္မ ၇၇ brand

ကိုရင္စည္ brand …အားလံုး ကိုယ္ပိုင္ဟန္ ကိုယ္ပိုင္ ပံုစံေတြနဲ႔ခ်ည္း……။

ပဋိပကၡေတြ ..သေဘာထား ကြဲျပားမႈေတြကို Branding ဘက္ကေျပာရရင္ brand elements ေလးေတြ ..

opposite ျဖစ္တဲ့အခါ …တန္ဖိုးထားတဲ့ evangelize လုပ္တဲ့ value ေတြ ကြာျခားတဲ့အခါ ျဖစ္တတ္တဲ့ အရာလို႔သာ …

မွတ္ေၾကာင္းပါခင္ဗ်ား …..။

 

ေနာက္ဆံုးပိတ္ ကေတာ့ …individual တိုင္းသည္ Brand ဆိုလ်င္ အဆိုပါ individual မ်ား စုေ၀းထားသည့္ ….

မိသားစု ..ျမိဳ႕ ….ႏိုင္ငံ … သည္ပင္လ်င္ brand ေတြပင္ျဖစ္ေတာ့သည္ ……။brand တို႔၏ သာတူညီမွ် ယွဥ္ျပိဳင္

 

ရပ္တည္ႏိုင္ရန္ အခြင့္အေရးေပးေသာ စနစ္ကို ဒီမိုကေရစီ စနစ္ဟု သတ္မွတ္လ်င္ ျငင္းမလား မသိ…

(a marketer’s definition of democracy..)

 

လူသားအားလံုးတြင္ ကိုယ္ပိုင္ brand မ်ားရွိသည္ဟု ဆိုပါက လူေတြအားလံုးသည္ (အနည္းဆံုး ..ကိုယ့္အတြက္ကိုယ္ေတာ့

marketer) မ်ားပင္ျဖစ္ေတာ့ သည္ …. ။

 

လြန္ခဲ့ေသာ ႏွစ္ေပါင္း ၂၅၀၀ေက်ာ္က ေမြးဖြားခဲ့ေသာ ဂါတမ ဟုေခၚဆိုသည့္ philosopher ၾကီးကေတာ့ marketing ႏွင့္

မလြတ္ေသာ ေလာကၾကီးတြင္ ဤသို႔ က်င့္ၾကံေနထိုင္ရန္ မိန္႔ၾကားခဲ့ေလသတည္း……။

 

Do not go upon what has been acquired by repeated hearing,

nor upon tradition,

nor upon rumor,

nor upon what is in a scripture,

nor upon surmise,

nor upon an axiom,

nor upon specious reasoning,

nor upon a bias towards a notion that has been pondered over,

nor upon another’s seeming ability,

nor upon the consideration, “The monk is our teacher.”

Kalamas, when you yourselves know: “These things are good; these things are not blamable;

these things are praised by the wise; undertaken and observed, these things lead to benefit and happiness,”

enter on and abide in them.’

 

က်ေနာ္ သိသမွ် branding သည္ ဤတြင္ အဆံုးသတ္၏။

 

Ref:

http://www.dhammaweb.net/MyanmarTipitaka/view.php?id=45

http://www.knowledgenetworks.com/business-solutions/brand-equity.html

http://en.wikipedia.org/wiki/Brand

http://en.wikipedia.org/wiki/Brand_management

http://rubydhamma.com/Circle.aspx

http://en.wikipedia.org/wiki/Kalama_sutta

http://en.wikipedia.org/wiki/Abhidharma

 

 

Panca gunam aham vandami

</EOF>

 

About ムラカミ

has written 498 post in this Website..

今でしょ? CJ # 9092011